搜索引擎优化的白帽法包括遵循搜索引擎哪些可接受哪些不能接受的指导方针。他们的建议一般是为用户创造内容，而非搜索引擎、是让这些内容易于被蜘蛛机器人索引、并且不尝试对搜索引擎系统耍花招。网站员经常于设计或构建他们的网站时，犯下致命错误、疏忽“毒害”该站以致排名不会很好。白帽法优化员企图发现并纠正错误，譬如机器无法读取的菜单、无效链接、临时改变导向、或粗劣的导引结构。

因为搜索引擎是以文本为中心，许多有助于网页亲和力的同样手段同样便利于搜索引擎优化。这些方法包括优化图形内容、包括ALT 属性、和增加文本说明。甚至Flash动画可于设计该页时包括替代性内容──这本来用来给访客无法阅读Flash的环境用的──来帮助优化。

白帽是正确的优化方式，是根据搜索引擎所提出的优化方针规范而执行的优化方法。采用白帽可以避免掉任何被搜索引擎惩罚的风险，从网站框架、关键字、网站内容、外连等各方面使用合乎搜索引擎规律的手段，做到合理优化网站，提高用户体验，合理与其他网站互联。同时对网站内容持续不断地更新。同时白帽所投入的时间较长，必须按部就班一步一步实现的。但其所投入的时间并不会白白浪费，反而会在日后反馈更多效益。

这里是一些搜索引擎认为适当的方法：

在每页使用一个短、独特和相关的标题。
编辑网页，用与该页的主题。有关的具体术语替换隐晦的字眼。这有助于该站诉求的观众群，在搜索引擎上搜索而被正确导引至该站。
在该站点增加相当数量的原创内容。
使用合理大小、准确描述的汇标，而不过度使用关键字、惊叹号、或不相关标题术语。
注意网址字眼，有助于搜索引擎优化。
确认所有页可透过正常的链接来访问，而非只能透过Java 、JavaScript或Adobe Flash应用程序访问。这可透过使用一个专属列出该站所有内容的网页达成（网站地图）
透过自然方式开发链接：Google不花功夫在这有点混淆不清的指南上。写封电子邮件给网站员，告诉他：您刚刚贴了一篇挺好的文章，并且请求链接，这种做法很可能为搜索引擎所认可。
参与其他网站的网络集团（译按：web ring 指的是有相同主题的结盟站群）──只要其它网站是独立的、分享同样题目和可比较的质量。